(网经社讯)根据MTM的调查，过去一年，人们对数字音频广告的信心有所增长。86%的广告代理商和66%的广告客户将数字音频视为媒体战略的重要组成部分。

数字音频广告的价值主张越来越清晰

数字音频现在正成功地向行业利益相关者展示其应用价值。例如在旅途中接触消费者（85%），以及在他们做各种活动时（79%）。

78%的受访者认为，听众对数字音频的参与度很高，因为有大量的内容可用。

受访者还认为，数字音频是为广告客户开发最具创新性机会的媒介（53%）。

数字音频仍然面临许多挑战

53%的受访者认为流媒体音频能够在正确的时间瞄准合适的人，但也存在一些挑战，如缺乏测量和归因工具。

四个因素将推动数字音频的进一步增长

85%的受访者表示，他们将在未来12个月增加在数字音频方面的投资。

播客是一个关键的推动因素。目前英国有760万人每周收听播客，同比增长约25%，并将进一步增长。

虽然75%的数字音频仍然是在PC和智能手机上收听的，但17%的数字音频是通过智能音箱播放的。

广告程序化购买对于未来该领域的增长也是至关重要的。由于它带来的定位能力，数字音频越来越多地被买家视为一种新的、动态的数字广告形式，而不是广播的一个子集。

最后，能够在包括户外在内的互动媒体上提供基于位置的有针对性的内容，数字音频广告未来将将释放出更多的价值。

（来源：199IT；编选：网经社）